Nesta página podem encontrar as justificações sobre a produção do logótipo, a escolha do nome, assim como, da fotografia de grupo. 

Memórias Descritivas

O Xadrez é um jogo de tabuleiro que prima pela competitividade e perspicácia. A ideia de Xeque-Mate surge associada a este conceito.
Além de que xeque-mate é a expressão utilizada para pôr fim à partida, já que nesta jogada o rei se encontra atacado por várias peças do adversário. Estabelece-se assim um paralelismo entre o fim do jogo de Xadrez (Xeque mate) e cumprimento dos objectivos publicitários e comunicacionais. Além disso xeque-mate traz implícita a ideia de que estamos num patamar superior à concorrência, fazendo xeque-mate dos nosso adversários.
Assim sendo, Xeque-Mate remete para: audácia, poder, perspicácia, competitividade, vencer, etc.
Após esta associação entre xeque-mate, o grupo de trabalho e a agência de publicidade, surgiu a ideia de substituir a palavra “xeque” por “Check” (em inglês) porque para além das conotações da expressão, “Check” em inglês remete ainda para feito, conseguido, final.
Assim surge finalmente o nome do grupo/agência de publicidade Check-Mate, associado directamente a dois conceitos fundamentais:
* O facto de se conseguir (relacionado com o vencer).
* E a perspicácia e audácia necessária no Xadrez que é passada para a agência de forma a que, o nosso grupo se apresenta como “o melhor”.

O logótipo é formado por traços simples, claros e fortes. As cores usadas são o preto e o branco, versão cromática, já que, para além de serem cores que remetem para o jogo de xadrez, apresentam um grande contraste, evidenciando a sua força enquanto símbolo da marca.

O logótipo resulta do nome do grupo, juntamente com uma peça de xadrez – uma coroa – que reforça uma ideia e um conceito que já é transmitido pelo nome. A coroa, além de fazer parte do xadrez como representação do rei, remete ainda para conceitos como poder, segurança, prestigio, força e domínio. Assim sendo o que é transmitido pelo nome do grupo no logótipo, é também sustentado e reforçado com a coroa. O tipo de letra é bastante simples e possui características bastante lineares que estão também associadas aos traços direitos do xadrez. O nome da fonte é Chesterfield, ainda que a sua utilização no logo tenha sofrido algumas alterações no sentido de facilitar a leitura e fazer sobressair o impacto visual. Desta forma o logótipo consegue ter toda a sua força visual, seja qual for a sua dimensão. O logótipo, tal como o nome do grupo, está sustentado num conceito que existe no
grupo enquanto marca: o sucesso. Tanto o nome como o logótipo apelam a ideias que estão relacionadas com poder, audácia, prestigio força e êxito. E é dessa forma que o grupo se pretende posicionar no mercado. 

A estrutura do logótipo é linear e simples, como já foi referido. Contudo, para se chegar a este resultado final houve várias hipóteses, bastante diferentes. Por fim, a escolhida é a que apresentamos, já que reúne todas as condições necessárias para
funcionar enquanto imagem descritiva de um conceito, que é o nosso! A disposição do logótipo (da esquerda para a direita) é composta por uma coroa, e de seguida o nome da equipa “check mate”, seguindo-se, na parte inferior de “mate” a palavra grupo.

O nosso grupo intitulado "CHECK MATE" é formado por 13 pessoas. Nesse sentido, chegamos a uma conclusão acerca da fotografia de grupo de uma forma unânime e lógica.
Em primeiro plano, podemos visualizar a maior dinâmica da mesma, quando é utilizada uma aluna, que de uma forma explícita e coerente, grita literalmente pela força que une e personaliza o grupo Check Mate.
Essa força, é assim canalizada para um balão de fala, onde visualizamos a fotografia dos restantes membros do grupo. A postura dos mesmos, focaliza a simplicidade e a força de conseguirmos fazer sempre o “check mate” no momento exacto e na hora certa.
Em suma, a fotografia, demonstra a garra e potencialidades de uma junção de várias e diferentes personalidades, que em conjunto pretendem dinamizar o mercado publicitário.